我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，智能化時(shí)代的到來，人人追求智能便利的生活方式。中國(guó)家裝行業(yè)升級(jí)換代乃大勢(shì)所趨，智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模連年增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者也越來越注重家居生活的健康問題。智能馬桶殺菌抑菌功能日益得到消費(fèi)者認(rèn)可。

針對(duì)九牧今年全新面市的魔力泡免觸智能馬桶ZS770，如何找到一個(gè)獨(dú)特的傳播點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)魔力泡功能有更具象的認(rèn)識(shí)，并與九牧產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知？用何種營(yíng)銷策略使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)有力的共鳴，讓九牧魔力泡免觸智能馬桶ZS770成為泡沫盾智能馬桶領(lǐng)域的佼佼者呢？

馬桶如江湖，九牧有神功

25至35歲的都市白領(lǐng)、中產(chǎn)人群是智能馬桶消費(fèi)的主要人群，他們受過高等教育，深受智能化時(shí)代的便利，愿意為智能化產(chǎn)品買單。深耕衛(wèi)浴行業(yè)30多年來九牧深入了解消費(fèi)者需求，知道他們不僅看重馬桶的基礎(chǔ)功能，更追求產(chǎn)品的高性價(jià)比，希望有更加潔凈、簡(jiǎn)單便捷、節(jié)能環(huán)保的智能馬桶。他們是九牧魔力泡免觸智能馬桶ZS770的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的主要溝通人群。

九牧研究發(fā)現(xiàn)85后至95后的人群興趣點(diǎn)，成長(zhǎng)于電視機(jī)年代的他們是金庸、古龍小說影視化的受眾人群，深受武俠劇影響，向往武俠江湖。隨著一波波武俠劇熱播，一再引發(fā)社交媒體網(wǎng)友熱議，懷念金庸創(chuàng)造的武俠江湖。熱門綜藝模仿經(jīng)典武俠人物形象，掀起多重回憶殺，懷舊情懷成為品牌營(yíng)銷的一大利器。

此次618期間，針對(duì)智能馬桶消費(fèi)人群的懷舊情懷，九牧從武俠江湖汲取靈感，發(fā)起以“馬桶如江湖，九牧有神功”系列營(yíng)銷活動(dòng)。在營(yíng)銷創(chuàng)意中放大魔力泡功能點(diǎn)，使魔力泡防濺、殺菌、除臭、防粘的科技神功可視可感。

魔力泡神功，守護(hù)江湖清凈

九牧洞察懷舊情懷，大開腦洞，把握住當(dāng)下社交平臺(tái)熱點(diǎn)，邀請(qǐng)抖音頭部大V凌云參與此次武俠江湖的創(chuàng)意視頻。2020年凌云憑借#姑娘提著劍丟垃圾#詞條在當(dāng)時(shí)微博平臺(tái)引發(fā)了1.9億閱讀量，此后凌云迅速走紅，在全網(wǎng)收獲超2000萬粉絲。凌云不僅是抖音大V，更是峨眉武術(shù)非遺傳承人，她代表當(dāng)今一眾網(wǎng)友心中的俠者形象。

武俠故事里總有一家客棧，見證來來往往的武林人士的江湖往事，此次營(yíng)銷創(chuàng)意視頻以武俠江湖為故事背景。凌云飾演掌凈，擁有魔力泡神功，模擬防濺、殺菌、除臭、防粘的魔力泡核心科技。凌云飾演的掌凈作為凈界守護(hù)者，身懷魔力泡神功，而四大污派高手的武功模擬馬桶里看不見的細(xì)菌污物，通過武打動(dòng)作和視頻特效，將魔力泡功能賣點(diǎn)可視化，直觀展示魔力泡使用后的效果。魔力泡神功助力掌凈打敗四大污派，守護(hù)馬桶江湖清凈。

由此開始一連串創(chuàng)意營(yíng)銷，九牧創(chuàng)意設(shè)計(jì)江湖神功榜海報(bào)，6月8日在微博邀請(qǐng)十家品牌參與發(fā)帖互動(dòng)，紛紛化身神功榜上榜高手，寓意著擁有這些品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以坐享快意江湖。此次主題正值618大促的品牌流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)關(guān)鍵時(shí)刻，九牧延續(xù)創(chuàng)意視頻故事背景，強(qiáng)勢(shì)植入618大促利益點(diǎn)，由污派高手傾情演繹搞笑幽默的短視頻，于第一波618大促活動(dòng)前在社媒釋出，配合信息流投放，玩轉(zhuǎn)短視頻流量池，突顯品牌大促力度，收獲消費(fèi)者青睞。

不僅如此在抖音上，九牧聯(lián)合垂直類家居達(dá)人創(chuàng)作短視頻，從消費(fèi)者角度講解九牧魔力泡免觸智能馬桶ZS770的產(chǎn)品功能點(diǎn)，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體，使他們對(duì)九牧魔力泡科技有更深刻的產(chǎn)品認(rèn)知，為產(chǎn)品做深度種草。

玩轉(zhuǎn)科技神功，掀起社媒熱議

九牧創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)科技神功，“馬桶如江湖，九牧有神功”營(yíng)銷活動(dòng)在全網(wǎng)收獲1.6億曝光量、超30萬的互動(dòng)量。九牧魔力泡免觸智能馬桶ZS770，僅上市1月就成為京東智能馬桶第一爆款產(chǎn)品。在江湖破圈營(yíng)銷助力下，今年618，九牧從預(yù)售開始，一路引領(lǐng)，勢(shì)如破竹,開門紅6分鐘破億，23分鐘超去年全天,全周期銷售額同比增長(zhǎng)65%,斬獲天貓、京東、抖音等多平臺(tái)品牌&店鋪銷售第一，再一次衛(wèi)冕創(chuàng)新高。

社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)品牌如何在社媒營(yíng)銷中突出重圍，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象？品牌自身硬實(shí)力是基礎(chǔ)，九牧持續(xù)數(shù)十年的創(chuàng)新研發(fā)擁有核心科技，是智能馬桶產(chǎn)品市場(chǎng)里的行業(yè)領(lǐng)先者，其次深入把握用戶需求，了解消費(fèi)者的消費(fèi)理念變化，洞察當(dāng)今流行趨勢(shì)。針對(duì)618大促時(shí)機(jī)，圍繞消費(fèi)者人群特點(diǎn)，利用社媒營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，策劃有趣有料有干貨的營(yíng)銷活動(dòng)深度種草，贏得眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

作為衛(wèi)浴智能時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)跑者,九牧始終致力于不斷精煉科技武功，夯實(shí)品牌江湖地位，為中國(guó)消費(fèi)者提供智能衛(wèi)浴的多元選擇，讓每個(gè)人享受智能、健康、優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴生活。