水星家紡雪糕被清涼來襲 低碳涼感科技帶你體驗(yàn)22℃的夏天

5月17日—5月19日，水星家紡攜手天貓年度會(huì)員日，重磅推出全新涼感升級(jí)款雪糕被，以“科學(xué)守護(hù)睡眠 體驗(yàn)22℃的夏天”為活動(dòng)主題，在初夏時(shí)節(jié)，為水星品牌的會(huì)員們開啟一場(chǎng)夏日專屬狂歡盛宴。

深刻洞察消費(fèi)者需求 打造22℃夏季健康睡眠空間

研究表明，夏季人體感到*的溫度是22-24℃，對(duì)應(yīng)的空調(diào)溫度應(yīng)調(diào)至26-28℃為*。但是很多年輕人為了貪圖一時(shí)的涼快，在晚上睡覺時(shí)將空調(diào)溫度調(diào)至極低，殊不知涼氣已經(jīng)偷偷鉆入身體，極易導(dǎo)致感冒、免疫力下降、關(guān)節(jié)疼痛、腹痛腹瀉等健康問題。同時(shí)伴隨新冠疫情的反復(fù)，健康更是成為了現(xiàn)代年輕人的熱門關(guān)鍵詞。

基于對(duì)以上情況的洞察和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛，在“科學(xué)守護(hù)睡眠”的主張驅(qū)使下，水星家紡不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，采用黑科技涼感技術(shù)使雪糕被達(dá)到“一觸即涼”的效果，能讓肌膚體感溫度實(shí)現(xiàn)瞬間降低，只需將臥室的空調(diào)調(diào)到26 ℃，就能擁有宛如22℃的夏日睡眠*體驗(yàn)。適宜的空調(diào)溫度搭配一觸即涼的雪糕被，既能消暑解熱，又能呵護(hù)消費(fèi)者們的身體健康。

另外，全新雪糕被在材質(zhì)的選用上也是匠心獨(dú)具，透氣性好，舒爽不悶汗。同時(shí)填充了負(fù)離子晶涼纖維，讓人仿佛置身于大森林，隨時(shí)呼吸天然的新鮮氧氣。其次，新品雪糕被面料絲滑柔軟，可媲美真絲，內(nèi)芯填充物還能夠有效抑菌，給睡眠帶來*呵護(hù)。在這些黑科技的加持下，水星家紡從視覺、觸覺等多重感官，為消費(fèi)者打造了一個(gè)舒適涼爽的夏季健康睡眠空間，不僅滿足了年輕人夏日解暑的需求，更是將科學(xué)守護(hù)睡眠的品牌主張踐行到*。

牽手脫口秀大王龐博 家紡龍頭品牌借勢(shì)破圈

這樣一款科學(xué)健康的夏日解暑神器，一經(jīng)推出就獲得了消費(fèi)者的青睞。而水星家紡還借勢(shì)明星營(yíng)銷迅速引起年輕粉絲群體的關(guān)注，與脫口秀大王、高顏值學(xué)霸龐博合作，邀其擔(dān)任品牌健康睡眠大使，龐博身上拼搏努力的正能量標(biāo)簽與水星家紡的品牌調(diào)性高度契合，引起粉絲群體的熱議和廣泛傳播。

此外，龐博以脫口秀的幽默形式，拍攝了一條清涼又健康概念的段子視頻，為粉絲們?nèi)の斗N草水星家紡雪糕被，并在活動(dòng)爆發(fā)日當(dāng)天發(fā)布微博為活動(dòng)引流。這一波宣傳借助明星效應(yīng)快速聚攏大眾視線，從而提高年輕粉絲群體對(duì)于水星家紡的品牌認(rèn)知度，快速鏈接了年輕消費(fèi)者人群，做到了有的放矢、口碑和聲量的雙豐收。

多元化整合傳播 引爆初夏家紡市場(chǎng)

有了*的產(chǎn)品力和明星營(yíng)銷作為基礎(chǔ)，水星家紡還憑借自己豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，開展了一系列多維度、多群體觸達(dá)的整合營(yíng)銷活動(dòng)。

水星家紡在抖音上發(fā)起大熱的全民任務(wù)，定制“體驗(yàn)22度的夏天”貼紙，并設(shè)置豐厚獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行UGC內(nèi)容產(chǎn)出，傳達(dá)雪糕被可以讓人輕松享受清涼的概念。把年輕人感興趣的創(chuàng)意玩法和產(chǎn)品概念結(jié)合起來，既保證了用戶體驗(yàn)感，又能帶動(dòng)營(yíng)銷熱度和品牌聲量，在實(shí)現(xiàn)全民參與互動(dòng)的同時(shí)，*觸達(dá)了關(guān)注睡眠品質(zhì)的年輕群體。

另外，水星家紡還在微博上發(fā)起#這個(gè)夏天不貪涼#的社交話題以及不貪涼海報(bào)，以趣味的*提醒消費(fèi)者夏天享受清涼的同時(shí)不要貪涼，同時(shí)配合微博、抖音、小紅書等平臺(tái)達(dá)人的多維度種草，投放抖音開屏廣告，在一線城市的機(jī)場(chǎng)以及樓宇電梯大規(guī)模地投放活動(dòng)廣告，這一波線上和線下的全面“霸屏式”推廣，*覆蓋了目標(biāo)消費(fèi)人群，在極度內(nèi)卷的夏日營(yíng)銷浪潮中突出重圍，牢牢把握住了消費(fèi)者的心。

除了社交媒體平臺(tái)上的互動(dòng)和溝通，水星家紡還為天貓品牌會(huì)員準(zhǔn)備了許多專屬福利，其中*有特色的是水星家紡與薄荷健康聯(lián)名的專屬夏涼禮盒——貪涼要你管，包含薄荷健康的七日健康食譜、薄荷健康會(huì)員卡、冰絲眼罩、冰箱貼四種周邊，禮盒價(jià)值高達(dá)299，會(huì)員下單雪糕被即有機(jī)會(huì)獲得此定制禮盒。這些福利賦予會(huì)員人群獨(dú)特的購(gòu)物與體驗(yàn)特權(quán)，助力會(huì)員粘性和用戶忠誠(chéng)度的提升，向會(huì)員們傳遞出了品牌的滿滿心意。

作為一個(gè)良心國(guó)貨品牌，水星家紡積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召踐行低碳減排，同時(shí)滿足年輕消費(fèi)群體的夏日需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，借助營(yíng)銷來搭建一個(gè)與年輕人順利溝通的橋梁，從而將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，輕松實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

想要體驗(yàn)22℃的夏天，擁有健康舒適的睡眠體驗(yàn)嗎？就在5月17日，盡情期待水星家紡在天貓年度會(huì)員狂歡日上給大家?guī)淼那鍥鲶@喜吧！